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近日，张继科现身安踏活动，帅气依旧挡不住。张继科穿着一件白色的短袖，还有蓝色的运动裤，一袭穿搭衬托的肤色有些黑了。张继科双手插口袋，霸气外露。张继科穿着着运动装外套，深蓝色的颜色看起来有些成熟沉稳了。张继科曾经可是大满贯，乒乓小王子是他吧。只是因为最近没法比赛了，但是相信他未来可期吧。安踏删除张继科宣传物料究竟是怎么一回事，跟随小编一起看看吧。

近日，张继科现身安踏活动，帅气依旧挡不住。

(资料图片仅供参考)

张继科穿着一件白色的短袖，还有蓝色的运动裤，一袭穿搭衬托的肤色有些黑了。

张继科双手插口袋，霸气外露。

张继科穿着着运动装外套，深蓝色的颜色看起来有些成熟沉稳了。

张继科曾经可是大满贯，乒乓小王子是他吧。

只是因为最近没法比赛了，但是相信他未来可期吧。

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安踏海报被指打色情擦边球！日花1600万营销费，半起飞就先飘了？

“摄影师在‘贩剑’。”

“只有心脏的人，看什么都脏！”

...

近日，有网友发帖称安踏的新款女鞋海报有打色情擦边球的嫌疑，该海报还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。海报里，模特将鞋底对准镜头，镜头角度微微上扬，鞋底缝隙正对女性大腿根部。

有相关专业领域的网友评论道，“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻。”“学摄影的我觉得有点像井字构图，但不该是这个视角，有擦边的嫌疑。”

此事迅速在网络上发酵，并登上微博热搜第一。

有不少网友在看到海报感到不适，直指“卖的是女性，为啥还要侮辱女性”。

也有部分网友觉得有些过分解读，“说这个图有问题的人，才是真有问题吧”。

可能会有人觉得是“欲加之罪”，但广告海报是为了介绍并宣传产品，而不是为了引发争议。当一些人感到不适时，它本身就存在一定问题，加上，最近热议的某教材事件，人们对这方面事情敏感度也比较高。

事件曝光后，安踏的公关团队反应非常迅速，在第一时间就下架了争议海报。官方客服还表示，“对涉事人员进行了严肃处理”。

”

其实，最近一段时间，商家广告频频“翻车”。

前不久，妇炎洁就因为软色情广告遭到了质疑。

3月底，卫龙辣条也因几年前推出的低俗外包装产品，引发争议。

根据《广告法》规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

然而，这些品牌却在过审的边缘蹦迪，打起了软色情擦边球。近些年，涉嫌低俗、软色情的“低档次”营销屡见不鲜，甚至很多商家明知故犯，自愿走“黑红”营销。

不过，此次安踏海报事件，其公关团队的反应还是比较迅速的。

目前正处于“618”大促营销的关键节点，尽可能降低负面声量对销量造成的影响，是很多品牌都会做出的选择。

在经过2天的事件发酵之后，网络上的声量已经变得微乎其微了，“互联网仅存的3天有效记忆”已基本消失，而安踏的股价也丝毫没有受到影响。

而这些年安踏在营销方面的投入也是比较多的。

根据安踏2021年的财报显示，安踏体育的广告及宣传开支金额为广告及宣传开支比(占收益百分比)为12.40%，共花费61.17亿元，创近五年新高。增长率为72.26%，远远超过营收、净利润增速。

然而，安踏的研发费用比率却在下降，仅占比2.30%，是近五年来的最低值。

广告宣传费用是研发费用的5倍，平均每天要花掉1600万元广告费。虽然，1600万在见识过“一爽”、“一薇”的网友面前不值一提，但作为“国产一哥”的安踏，在与同行业对比中，广告宣传费用也是“一骑绝尘”。

李宁、361°、特步三家去年广告和宣传费用合计为34亿元，仅为安踏一家的一半左右。李宁、361°、特步2021年的广告宣传等营销费用分别为17.8亿元、6.04亿元、10.29亿元，研发费用分别为4.14亿元、2.47亿元、2.5亿元。

巨额的营销花费，从安踏请的代言人就能窥探出一二，俨然形成了“安踏代言人宇宙”。

运动员中囊括了篮球巨星汤普森、“青蛙公主”谷爱凌、乒乓球大满贯得主张继科、冬奥冠军武大靖等。

娱乐圈明星涵盖了“人气偶像”王一博、“鞋控”白敬亭、“95后小花”关晓彤、“太子”陈飞宇等。

广告营销的花费，加上了安踏的曝光率，也助推安踏坐稳“国产老大”的位置。

自2010年，安踏超越李宁成为国产第一品牌，一直在稳步前行。2019年时市值超过1700亿港币，成为全球第三大运动品牌。2021年，安踏的国内运动鞋服市场份额则超过阿迪达斯，首度跃至第二，也进一步缩小了与耐克的差距。

但广告营销从不是一个企业发展的“王道之法”，在安踏狂飙发展的背后，却隐患重重。

值得注意的是，安踏体育收益超一半是由“继子”斐乐贡献的。2021年，FILA的表现依旧强劲，收益同比增长25.1%。毛利方面依旧占据安踏整体毛利的50%以上。

而本身缺乏研发支撑的安踏运动品牌，多次陷入抄袭丑闻。

产品质量问题也屡被诟病。在某投诉平台上，涉嫌安踏的投诉就有2304条，其中，多数都是针对安踏的质量问题。

步子迈大了的安踏，在广告营销的路上狂飙不止，但营销终归不是发展的主线，产品才是根本。这次广告“翻车”，还可以下次弥补。产品得不到消费者的青睐，终会出局。文/梁明珺

以上就是关于安踏删除张继科宣传物料,究竟是怎么一回事?的相关信息，希望对大家有所帮助！

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